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那不勒斯四部曲2在线: 估值5亿美金的今日头条为何不提“新闻客户端”了?

发布时间:2019-06-15 11:01:24 已有: 人阅读

那不勒斯皇后金色 www.exiviw.com.cn   “今日头条的收入仍来自广告,而且张一鸣认为它是可见的唯一收入来源。”问题在于:移动广告真得如“对于广告商,在今日头条上投放不影响用户体验的信息流广告,效率比在门户网站上高得多”这样吗?

  钛媒体注:这几天互联网行业,尤其是媒体圈,都在热议一则最新的新媒体融资消息,一款2012年之后快速爆红,以聚合诸多媒体内容的APP应用,完成了C轮融资,融资1亿美金,估值超过5亿美金。投资者包括著名投资者红杉,也包括新浪微博。

  一石激起千层浪,大家都在问为什么,凭什么?尤其在为其提供了大量免费内容的内容媒体间也引发了极大争议。具体可见钛媒体此前文章《今日头条1亿美金融资背后,关注四个争辩焦点》。

  关于张一鸣对于“今日头条”的理念,具体可见他在2013年钛媒体TI创新者大会上的演讲,那也是他创业今日头条之后首次公开演讲和阐释“今日头条”是什么,做什么?详见《今日头条为什么火,技术真能帮新媒体变现?》

  然而,钛媒体编辑也观察到,今日头条这个完全不以内容,而是以算法和技术作为引擎的新闻阅读应用,或者说我们常说的新闻客户端,其创始人张一鸣对于“今日头条”的公开阐释,始终都鲜有提到“新闻客户端”这五个字,取而代之的是“信息分发渠道”,以及“垂直信息搜索”等互联网行业更前卫性的词汇。从他在钛媒体的演讲,以及之后一系列公开采访之中都可以看出,张一鸣的野心也远不止于一个新闻客户端。

  这个其中有什么微妙区别?今日头条的自我未来定位究竟是什么?这恐怕都与他会如此快速就获得如此高估值有关。钛媒体作者魏武挥恰有一篇独家来稿做了些解释,虽不代表钛媒体观点,但也可一窥不同角度的思考:

  有媒体传出消息,“今日头条”日前完成了C轮融资,融资额度为1亿美元,对应的,公司估值5个亿美元。这个数字很夸张,一来因为一年前B轮融资的时候,估值还不过6000万美元。仅仅一年,就迅速扩大近十倍。二来,一个新闻客户端,居然值那么多钱?

  i黑马日前发表了一篇很长的对今日头条创始人张一鸣的专访,从这篇专访中,大致可以看出点端倪。其中有两点,引起了我的注意。

  从一般用户认知来说,今日头条就是一个新闻客户端,但在产品方自己,有这样一段话:“张一鸣多年来的积累好的搜索技术,基础运算工具,在整个社交网络里获得和分发信息的能力均指向这个现在被定名为今日头条的产品。”

  在这段话里,有搜索技术,有运算工具,有分发能力,就是没有“新闻客户端”。这一长串话,按照我多年的写作经验和访谈经历,很像是今日头条自身的描述。更有意味的是,在i黑马这篇极长的文字中,“新闻客户端”这五个字只出现了四次,而且每次都是这样写的:“腾讯和搜狐等新闻客户端”,这篇长文从来没把这五个字用在今日头条上。

  这已经很有些稿成后送访谈者过目修订的痕迹了,或者也有可能是事先就点明这一点:不要说今日头条是新闻客户端。这五个字用与不用,和它的融资大有关联。

  近一两年来,整个互联网投资市场热情高涨,无论是巨头出手并购,还是专业投资商出手投资。这些热情高涨必然的投资方法是“估值推动型”,而不是“业绩推动型”。估值推动型的投资,一般会找一个对标,其实在过去新浪中国的雅虎,百度中国的谷歌,人人中国的脸谱等等等等大戏中轮番上演。对标非常重要,直接决定了这个项目到底值多少钱。对标找得好,估值很极其惊人,对标找得不好,估值缩水屡见不鲜。

  找对标,就是找“讲故事的角度”。一个产品,你从这个角度来看,嗯,是一个新闻客户端,从那个角度看,嗯,是推荐渠道、分发渠道、搜索渠道。I黑马那篇长文,前后出现了三十次“推荐”、九次“分发”、二十四次“搜索”,牢牢地对标在这三大渠道之上。

  分发渠道,有对标。文章一开头就提及百度收购91手机助手的事,19亿美元。91手机助手是APP的分发,今日头条就是内容以及内容源的分发。搜索渠道,有对标。移动设备里的搜索入口这事,想想就兴奋,想想就大得不得了,投资人自己也这样表示:“今日头条更大的价值在于,可以把它看作一个移动端的信息入口”。搜索找个对标更猛的地方在于,Google这个搜索公司在移动端里的广告ARPU值可以达到40美元左右,是Facebook的6倍,twitter的20倍。

  推荐渠道,对标不重要了,这是今日头条的核心竞争力。张一鸣表现出对门户客户端的自信,完全建立在这上头。你要是三个东西都有对标,核心竞争力不好找了,被对标灭死可能性大了,故事也就不好听了。

  整个故事,大致就是这么讲述而成的,值得所有创业者好好学学:对标+核心竞争力,两者兼具,再加上“1.2亿装机,日活1300万”,非常完美的故事。

  请允许我再次引用那篇长文:“今日头条的收入仍来自广告,而且张一鸣认为它是可见的唯一收入来源。”问题在于:移动广告真得如“对于广告商,在今日头条上投放不影响用户体验的信息流广告,效率比在门户网站上高得多。”这样表述吗?

  支持者会搬出近日Mary Meeker的2014版互联网趋势报告来说事。在女皇的报告里,她毫不掩饰地表达了对移动广告的信心。但很遗憾,中美移动广告市场,完全不同。

  中国移动互联网领域中,互导流量互推用户非常司空见惯,存在大量的“僵尸用户”,这造成了中国移动广告市场整体ARPU值并不高,巨流无线董事长黄维在他的《实战第三屏》一书给出了ARPU五毛的数字当然,这个数字相对老一点。

  近期,普华永道发布相当乐观的中国移动广告市场预期,对2014年给出的数字是130亿人民币,相对于中国八亿移动用户,也就是个年15元ARPU的水平。它还乐观地表示,2017年中国市场能达到250亿人民币,考虑到那个时候的用户规模,估计也就是个年20元的水准。对比一下游戏市场,有研究表明,ARPU值今天已经可以做到100元左右。

  坐拥1.2亿用户的今日头条,ARPU值显然还没有做到15元的水平,不然一年进项18亿人民币,不可能是“目前已基本可以达到收支平衡”,反而会赚得钵满盆满。即便按照黄维那个相当夸张的标准,6000万收入的可能性也不好讲。91手机助手估值那么高,因为今天中国应用的获新成本已经到了20元CPA的规模(中国移动广告ARPU值15元,估计都是被这种APP导流给抬上去的),但给内容/内容源做分发导流,还能有这个ARPU值吗?

  不过今日头条的广告收入增长仍然非常迅猛,根据钛媒体编辑了解,以及上文所提到的那篇i黑马长文,今日头条现在的月广告收入已超过1000万,也就是说年收入过亿已没问题。 但距离ARPU值15元还有颇远的距离。

  当文中提及,像腾讯这样的巨头也举起“推荐”这个大旗,今日头条如何应对时,张一鸣是这样回答的:

  对巨头来说,自己做一个性价比高?还是收一个性价比高?呵呵,这只是这段话的解释之一罢了。姑妄言之,姑妄听之罢。(本文独家首发钛媒体)

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