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北京那不勒斯飞机票: 一篇339萬閱讀的頭條號文章是怎樣煉成的!

發布時間:2019-06-02 10:37:13 已有: 人閱讀

那不勒斯皇后金色 www.exiviw.com.cn   先簡單說一下頭條號這個渠道,實際上這并不是什么新渠道,但頭條號現在的影響力可以用圈子里總結的4個字來概括:

  干叔算是較早一批玩頭條號的運營者,親眼見證了頭條從幾千萬用戶到1點幾個億到2點幾個億到3點幾個億再到4個億、現在的4.5個億,我就是這么一路看著頭條長大的(玩笑話但也是認真的)。何況我當年沒花一分錢,今日頭條400多萬粉的官方微博曾半個月內免費轉發了我兩篇頭條號文章,而當年我給頭條號提的bug都是第一時間反饋的,其他更多的就不吹牛了。

  如果你想到這個問題了,很好,說明你還算合格。我們運營人員也好,企業老板也罷,根本上其實就一個目的:賺錢!

  在此,干叔想先聲明一個觀點:關于運營,我理解的根本導向是業務,是銷量和盈利,而不是有一段時間圈子里一些人所理解的簡單意義上的數據。

  我看并不是,一個淺顯的道理相信大家之前就有定論:一篇10萬+閱讀的文章但帶來的轉化只有幾百和一篇只有1萬閱讀的文章卻實現了幾千轉化,這兩者你選哪個?

  這3點意義可能是最直觀的,當然還會有其他,包括具體的規則和機制以及頭條號最新的運營動向(廣告:歡迎面約干叔來取經)。

  終于扭到今天的話題本身了,不過干叔還是得啰嗦一句:前面的鋪墊并非沒有意義哦。(渠道運營,如果對渠道本身都不了解,那還是趁早別干了)

  實際上之前10多萬閱讀、30多萬、50幾萬、70幾萬、90多萬這種文章,干叔做過太多了,了解頭條號渠道的朋友應該清楚,在頭條號上,十萬+根本不算什么,但百萬尤其是300萬,還是有一定難度的,關于這點,我們拿頭條號官方統計數據來說線篇,那么干叔這篇339萬閱讀的文章排名至少在3位數以內,還算可以。

  做渠道內容運營,首先要很了解渠道本身,干叔對頭條號這個渠道的了解不吹牛地講,可以說是輕車熟路。當然也有可能是干叔天生對涉及內容運營的渠道有著一股自然的敏感,無論是當年剛開通頭條號一周即做出了第一篇30多萬閱讀,還是干叔對渠道,比如當年的論壇、微信、微博、知乎、簡書、人人網、搜狐自媒體、zaker等渠道,干叔均有過一些不錯的運營數據。這種敏感也可以理解為悟性,而悟性我覺得是影響一個運營最后能抵達多高境界的很重要的點。

  實際上,發文當天我們準備了3篇文章,而當天熱點是假疫苗事件。單論熱點本身,似乎不太好切入(關于結合熱點在此干叔說幾句:不是什么熱點都可以跟,結合你們的實際產品來;當然有些熱點其實也可以跟,就看你找什么樣的角度)。那么我們是怎么做的呢?

  假疫苗事件,我們可以做寵物疫苗的選題,可以圍繞寵物安全等做內容,但直覺告訴我這并非上策,而同樣,之前的經驗也告訴我,我們最終決定當天發的那篇文章首先閱讀絕不會太低,這是前提,至于如何引爆,那就是下面的技巧問題了。

 ?。何頤前呀岷先鵲愕穆穹諂纜劾?,通過這種評論的引導更大規模地帶動用戶的互動,而有互動就會有轉發,從而帶動更大的閱讀量!

 ?。荷柚猛鍍筆歉墑灞冉舷不兜囊桓鍪侄?,因為這樣會和用戶建立更多的互動,還是那句話,有互動可能就會帶來更大的分享。當然,也許有人會問:投票里干叔為什么不設置一下結合熱點的選項?呵呵,干叔的回答是:第一,干叔的小妹當時確實疏忽了,第二,實際上事后來想,不在投票中設置熱點選項也是對的,畢竟這種涉及的事件最好還是別碰。你懂的。當然,這里面還有一些其他技巧,這篇爆文的成功其實也還有一些原因,不過無論是這篇還是之前干叔做的一些案例,講真,還真沒花什么錢,更多都是靠創意和腦洞免費干成的。

  1、這篇文章的頭條號推薦量是1400萬,閱讀數據339.1萬,推薦和實際閱讀比約為4:1,這在頭條號推薦機制下的打開率中算是不錯的,而大閱讀量的推薦和實際打開對品宣的意義無需多言;

  2、本頭條號自營廣告位品牌廣告曝光量為6位數(的上游),廣告點擊量為4位數(的上游),品宣和流量轉化還行;

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